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蔓驰科技 | 新媒体格局下,如何做好广告

你的生活中可有这样的经历?早上的报纸大版面的房地产广告,地铁上的移动媒体广告,打开手机APP首页的促销广告,上网打开一个网页各种形式的广告,几乎在我们生活无处不在。新媒体的出现掩盖了传统媒体在广告市场的光辉,使得传统媒体的市场越来越小。

新媒体广告的特点有两个,一是在需要时提供内容,二是提供好内容,什么是好内容?对受众来说,有趣味的,易传播的内容就是好内容。

虽然新媒体的气势逼人,但是传统媒体广告的地位却不曾本质上撼动,尤其是电视,依旧占据着广告不少的份额,其能保持着生命力的原因就是它本身固有的收视群体以及人群固有的广告思维

那么在新媒体时代,传统广告就只能站在原地了吗?当然不是,传统广告需要做的是放弃传统广告那一套逻辑,在巷子里丢掉长矛,换上匕首,主动适应新媒体的战场。

在新媒体做广告需要像做产品一样,贴近用户,注重用户的体验和感觉。如何将广告这件产品做好,以下是新媒体行业做出的探索:

1. 做为用户提供信息的广告

新媒体广告一定不能做得太硬,太硬的广告没人看,更没人传播。上面说新媒体广告的第一个特点是在需要时提供内容,这便需要新媒体广告人认清一个事实,那便是内容第一,广告第二。当某个产品拥有深耕内容的社区或者平台,切实为用户提供信息,便可能会有越来越多的人来到这里,形成口碑。.

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2. 做易于传播的广告

传统媒体与新媒体固然有着众多的不同,但它们却拥有一个相同点,那便是:内容是王道。好看的、精彩的广告,人们一定会自觉传播。曼妥思加可乐喷泉实验便是典型的新媒体广告,广告的内容是一组某外国实验室拍摄的视频,视频中一位试验者把一粒曼妥思薄荷糖放进一瓶可口可乐中,可口可乐沸腾而出,喷出喷泉。这个视频一经上传,引起不少网友的传播。这种兼具趣味性、病毒性的广告正是新媒体广告应该借鉴的。

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3.做互动广告

传统广告的劣势,无论是报纸、电视、还是广播,都是单向传播的模式,这种模式缺少与广告受众的互动。而新媒体最重要的属性是互动。试想,如果通过明星效应能够与网友互动的广告,那效果会怎么样?@上汽宅捷修 就做过这样的广告。

2013年宅捷修请@陈赫 代言,随后宅捷修发起了一个#全民挑战宅捷修#的活动,活动内容是网友来问宅捷修问题,然后代言人陈赫以视频广告的形式解答,并在@上汽宅捷修 官方微博上公布。视频一出,立刻引来许多网友的转发,宅捷修在这次互动中得到了巨大的曝光量。

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杭州蔓驰网络科技有限公司总结:互动广告是社会化媒体广告的一次探索,而这种互动广告形式,或许是未来广告的新形式。不过广告主在投放广告的时候应该注意广告的类别与性质,可以在新媒体广告和传统媒体广告进行互补与合作,而不同媒体广告也应该发挥各自的优势,这对与传统媒体与新媒体还有广告主都是共赢的选择。


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